Het jaar is weer voorbij en we maken ons met z’n allen klaar om weer 365 pagina’s te schrijven in ons persoonlijke verhaal. En ook in het nieuwe jaar zullen we weer volop e-mails gaan sturen, niet in het minst om lezers, klanten en volgers aan te spreken. De trend was al langer bezig, maar zet zich nog sterker voort in 2026: e-mailmarketing draait niet om het zenden van zoveel mogelijk berichten, maar om verbinding maken met de lezers. Vooral voor lifestyle content – van wellness, voeding, mindfulness en seizoensgebonden tips – zijn gepersonaliseerde e-mails veel effectiever.

Waarom persoonlijke mails nog belangrijker worden

Inboxen puilen uit met ruis: automatische mails, nutteloze reclame en nieuwsbrieven waar we ons ooit eens op abonneerden, maar waar we weinig aan hebben gehad. Steeds vaker scannen we vluchtig onze mails om ze daarna zonder nadenken te verwijderen. Onderzoek toont aan dat 81% van de mensen alleen nog mails opent die persoonlijk aanvoelen. Als ze het gevoel geven: dit is voor mij bedoeld. Voor lifestyle content betekent dat: minder zenden, maar wel meer afstemmen.

 Hoe AI kan helpen met hyperpersonalisatie

Het lijkt tegenstrijdig: een machine inzetten om berichten persoonlijker te maken. Toch is het een opvallende trend die in 2025 is begonnen. Ongeveer 34% van de e-mailmarketeers zet AI in om content te creëren, het ideale verzendmoment te voorspellen en het gedrag van lezers te analyseren.

Timing en mobile-first

Zelfs de meest persoonlijke mail mist zijn doel als hij op het verkeerde moment binnenkomt. Een nieuwsbrief die ’s nachts wordt verstuurd of tijdens een drukke werkdag opduikt, verdwijnt vaak ongeopend in de prullenbak. AI-tools kijken naar leesgedrag, eerdere interacties en zelfs het tijdstip waarop iemand meestal zijn mail opent, en versturen de nieuwsbrief op precies dat moment wanneer de ontvanger er écht ruimte voor heeft.

En natuurlijk lezen we vandaag ook allemaal vaker on the go – 60% van alle mails worden op een mobiel geopend. Dit betekent dat de inhoud niet alleen relevant moet zijn, maar ook mobile-first en zich dus aanpast aan het apparaat waarop het wordt geopend.

Gedrag voorspellen

Predictive personalisatie helpt om gedrag te voorspellen en te anticiperen op voorkeuren. Wie bijvoorbeeld vaak op gezonde recepten klikt, krijgt suggesties voor andere, evenwichtige maaltijden. En wie recent een meditatie-app heeft gedownload, heeft vast iets aan meer tips over mindfulness, yoga of leven op het ritme van de seizoenen.

Dynamisch, ook in content

Wist je dat je met dynamische content e-mails kunt maken die zich in real-time aanpassen, afhankelijk van waar of wanneer deze wordt geopend? Wij tot voor kort ook niet! Het gaat dan vaak om interactieve elementen zoals quizzes, polls of korte reflectie-oefeningen.

Waarom betrouwbare hosting cruciaal is
Persoonlijke mails sturen naar je lezers is goed en wel, maar dan moet je wel zeker weten dat ze soepel, snel en veilig kunnen worden bezorgd. Zoals hierboven aangegeven is het perfecte tijdstip om een mail te bezorgen belangrijk, iets wat alleen goed werkt met een stabiele e-mailhosting die 24/7 beschikbaar is. En natuurlijk moet je mail niet in de spam-folder belanden van de ontvanger.

Een stevige basis met Hostnet

Omdat jij je beter kunt bezighouden met datgene waar je goed in bent en je niet wilt bekommeren om technische problemen, kies je best voor een Nederlandse hostingprovider zoals Hostnet. Zij zorgen ervoor dat je e-mails veilig zijn, zonder vertraging bezorgd worden en bieden ondersteuning in eigen taal. Daarnaast kun je bij hen ook een eigen .com-domeinnaam koppelen aan je e-mailadres.